湖北自考市場營銷與策劃專業考試大綱：第七章

湖北自考市場營銷與策劃專業考試大綱：第七章小編已經為大家整理出來了，準備參加湖北自考湖北自考市場營銷與策劃的同學，考試大綱是一定不能被忽視的，下面我們就一起來看看都有哪些內容。

一、學習目的與要求
本章的學習目的是了解產品概念、組合，熟悉產品生命周期，把握產品周期各階段的策略，制定營銷策略，打造自己的品牌。
二、考核知識點與考核目標
(一)產品與產品組合(次點)
識記：產品的概念、產品組合、產品線、產品項目。
理解：現代市場營銷的產品概念層次圖、產品組合決策的策略。
應用：產品組合決策的策略。
(二)形式產品策略(重點)
識記：產品質量的概念、品牌的概念及其構成要素、品牌類別。
理解：質量的構成體系、產品的質量策略、汽車產品造型的變化、汽車造型設計策略、商標和品牌的區別。
應用：品牌應用策略。
(三)產品生命周期理論與營銷策略(重點)
識記：產品生命周期的概念。
理解：產品生命周期特點。
應用：產品生命周期的幾個階段的主要營銷策略。
(四)汽車新產品開發策略(次重點)
識記：新產品的概念。
理解：新產品開發流程、新產品開發項目管理的內容。
應用：新產品開發項目管理。
以上就是湖北自考市場營銷與策劃專業考試大綱：第七章的內容了，大家現在都清楚了嗎？