自考“廣告學（二）”第十二章知識點

　　十二章 廣告管理與法規 P317

　　一。廣告管理的定義——廣告管理屬于經濟管理的范疇。它家工商行政管理機關會同廣告行業協會和廣告社會監督組織，依照廣告管理法律，法規和有關政策規定，對廣告行業和廣告活動實施的指導，監督，協調與控制。

　　二。特點：具有多層次的特點，多層次是指政府行政立法管理，廣告行業自律和廣告社會監督的多層次協同管理。

　　三。廣告管理的系統構成 （識記）：——由廣告行政管理，廣告審查制度，廣告行業自律制度和廣告社會監督機制共同構成。1995月1日正式在全國施行的<廣告法>標志著我國廣告制度的正式建立

　　四。廣告管理的意義 （領會） P326

　　1.保證國家對廣告實施切實有效的管理 2.加強法制建設，維護廣告市場秩序，保護參與廣告活動的各方的合法權益。 3.查處虛假廣告，保護消費者的合法權益。

　　五。廣告管理的內容 （識記）

　　1.對廣告主的管理2.對廣告經營者的管理3.對廣告發布者的管理4對廣告信息的管理5對廣告收費的管理6對戶外廣告的管理

　　六。對廣告經營者的管理

　　1.對廣告經營者的審批登記管理（包括受理申請，審查條件，核準資格和發放證照四個階段） 2.廣告業務員證制度 3.廣告合同制度 4.廣告業務檔案制度。

　　七。廣告合同制度——是指參與廣告活動的各方，包括廣告主，廣告經營者和布者，在廣告活動前為了明確相互的權利和義務，必須依法簽訂協議的一種制度，以保護參與廣告活動的各方的正當權舉益不受侵害。

　　八。廣告業務檔案制度 （應用）——是指廣告經營者對廣告主所提 供的關于主體資格和廣告內容的各種證明文件，材料，經及在承辦廣告業務活動中涉及到的承接登記，廣告審查，廣告設計制作，廣告發布等情況的原始記錄材料，進行整理，保存并建立業務檔案，以備隨時查驗的制度。

　　九。廣告管理法規的性質 （識記）——廣告管理法規是我國政治，法律制度的一個組成部分，屬于行政法規的范疇，它由國家制定或認可，體現國家意志，是以國家強制手段來保證實施的行為規范。在我國，廣告管理法規主要是被用以調整廣告主，廣告經營者，廣告發布者和消費者在廣告活動中的經濟關系。

　　十。廣告管理法規的特點 （領會） P335——目的性，規范性，概括性，強制性，穩定性

　　十一。廣告管理法規的制定原則 （領會） P336

　　1.與我國<憲法>及國家其他法律，法規不相抵觸的原則。2.切合廣告業務發展實際的原則。3.規范化原則4.有利于廣告業健康發展的原則。

　　十二。廣告管理法規同其他關與廣告有關的法律，法規的關系。 （領會） P338

　　十一。廣告管理法規的內容 （識記） P339