2008年1月全國自考試卷廣告學(二)試題

湖北自考網來源：時間：2008-11-08 15:35:52

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全國2008年1月高等教育自學考試
廣告學（二）試題
課程代碼：00853
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．以下從藝術角度陳述廣告定義的是( )
A．廣告是宣傳手段 B.廣告以說服的方式訴求
C．廣告巧傳真實 D.廣告是營銷尖兵
2．1960年，尤金?麥卡西提出“針對目標市場，利用可控因素展開營銷策略”，其中的“可控因素”指的是( )
A．4C策略 B.4P策略
C．經濟、政治、法律、技術環境因素 D.6P組合
3．1914年，在美國出現，對于核實報紙、雜志的發行數量，制定廣告收費標準具有特別的意義的機構是( )
A．艾爾父子廣告公司 B.美國廣告協會
C．美國廣告學會 D.發行稽察局(簡稱ABC)
4．總部設在美國紐約的國際廣告協會創建于( )
A．1928年 B.1938年
C．1948年 D.1958年
5．最早提出“市場營銷管理”概念的人是( )
A．尤金?麥卡西 B.菲利普?科特勒
C．約翰?霍華德 D.斯科特
6．以下選項對“廣告創意的特征”的正確表述是( )
A．以廣告主題為核心 B.是廣告主題的出發點和基礎
C．是廣告的表達重點 D.是廣告信息的焦點
7．最先完成了媒介的承攬廣告業務的職能與發布職能相分離過程的國家是( )
A．英國 B.法國
C．日本 D.美國
8．在我國，實行國家定價管理的對象是( )
A．廣告代理費 B.廣告制作費
C．戶外廣告場地費 D.廣告設計費
9．“品晶亮，透心涼”是以下哪一個品牌的廣告口號( )
A．娃哈哈 B.雪碧
C．農夫山泉 D.青島(啤酒)
10．產品的生命周期的判斷標準通常是( )
A．購買者人數的變化 B.消費者對產品的態度
C．產品知名度 D.產品銷售量年增長率
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11．按廣告的直接目的分類可以把廣告劃分為( )
A．產品廣告 B．觀念廣告
C．企業廣告 D.品牌廣告
E．價值廣告
12．視聽率的調查方法主要有( )
A．日記式調查法 B.室內測定
C．電話調查法 D.機械調查法
E．觀察法
13．以下選項對廣告營銷功能表述正確的是( )
A．廣告幫助產品流通 B.廣告增加產品使用量
C．廣告增加新顧客 D.廣告增加產品銷售成本
E．廣告增強排他性
14．廣告活動的藝術性原則主要包括以下幾層含義( )
A．廣告創意的藝術性 B.媒介使用的藝術性
C．廣告形式的藝術性 D.廣告風格的藝術性
E．促銷活動的藝術性
15．廣告運作的內部環境包括( )
A．廣告主及其產品和服務 B.廣告媒介
C．消費者 D.競爭對手
E．經濟環境
16．商店廣告的形式包括( )
A．柜臺廣告 B.商品包裝廣告
C．墻面廣告 D.地面廣告
E．動態廣告
l7．廣告效果調查經常使用投射法，具體方法包括( )
A．態度量表法 B.語句完成法
C．繪畫測定法 D.SD測定法
E．語言聯想法
l8．通過消費者組織實行的廣告社會監督具有如下特點( )
A．社會監督主體較為單一
B.廣告社會監督組織具有“官意民辦”性質
C．廣告受眾的社會監督行為具有自發性
D.社會監督主體廣泛
E．具有無形的權威性
19．廣告代理的收費制度有( )
A．協商傭金制 B.實費制
C．效益分配制 D.議定收費制
E．協商標準制
20．以下關于按市場區域劃分廣告類別的正確說法是( )
A．以媒介選擇為標志 B.分
......
......

結束

本文標簽

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