全國2004年10月高等教育自學考試廣告學（二）試題

   一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）　　
　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是最符合題目要求的，請將其代碼填寫在該題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
　　
　　1．總部設在紐約的國際廣告協會（IAA）創建于（）
　　
　　A．1928年B．1938年
　　
　　C．1948年D．1958年
　　
　　2．以下哪一個不是影響媒介計劃的外部因素？（）
　　
　　A．產品特點B．廣告預算
　　
　　C．傳播效益D．競爭對手的特點
　　
　　3．"品牌經理制"最早于1929年出現于美國的（）
　　
　　A．可口可樂公司B．萬寶路公司
　　
　　C．麥氏咖啡公司D．P&G公司
　　
　　4．按傳播內容可把廣告媒介分為（）
　　
　　A．長時效媒介和暫時效媒介B．印刷媒介和電波媒介
　　
　　C．刊播媒介和直送媒介D．綜合媒介和專業媒介
　　
　　5．目前市場調查最常用的統計分析軟件是（）
　　
　　A．SSPS B．SPSS
　　
　　C．SSSP D．PSSS
　　
　　6．根據消費者心理變化的四個不同階段，廣告對消費者的心理作用最大的階段是（）
　　
　　A．感知階段B．理解階段
　　
　　C．確信階段D．行動階段
　　
　　7．針對廣告活動不同目標市場國的特點，制作不同廣告訴求、創意和表現的廣告作品的廣告傳播策略是國際廣告傳播中的（）
　　
　　A．一體化策略B．當地化策略
　　
　　C．經濟一體化策略D．全球化策略
　　
　　8．對于商業廣告，下面哪一個不是廣告動作的最根本目的？（）
　　
　　A．銷售B．營銷
　　
　　C．推銷服務D．塑造形象
　　
　　9．戶外廣告媒介類型包括電氣招牌廣告、涂飾廣告、車船廣告、招貼畫廣告和（）
　　
　　A．直郵廣告B．電梯廣告
　　
　　C．店頭廣告D．空中廣告
　　
　　10．適合用"漸進型"頻率發布廣告的商品有（）
　　
　　A．季節性商品B．節日性商品
　　
　　C．新影片上映D．日常商品
　　
　　二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
　　
　　在每小題列出的五個備選項中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
　　
　　11．按照市場區域劃分廣告，廣告類別包括（）
　　
　　A．國際性廣告B．全國性廣告
　　
　　C．區域性廣告D．本地廣告
　　
　　E．海外廣告
　　
　　12．廣告在媒介上推出的時間策略包括（）
　　
　　A．即時推出B．延時推出
　　
　　C．拖拉推出D．有序推出
　　
　　E．新聞炒作
　　
　　13．在消費者購買決定中，以下哪些表述是正確的？（）
　　
　　A．對于關心度低的產品，消費者多憑習慣、印象、直覺等作出決定
　　
　　B．對于關心度低的產品，消費者一般要進行系統的考查和了解
　　
　　C．對于關心度高的產品，消費者一般要進行系統的考查和了解
　　
　　D．對于關心度高的產品，消費者多憑習慣、印象、直覺等作決定
　　
　　E．對于關心度低的產品，消費者不憑習慣、印象、直覺等作出決定
　　
　　14．構圖的版式包括（）
　　
　　A．方形版式B．出血版式
　　
　　C．處理版式D．隨意版式
　　
　　E．非隨意版式
　　
　　15．報紙媒介的缺點有（）
　　
　　A．有效時間短B．不利于保存
　　
　　C．注意力差D．單調呆板
　　
　　E．受眾須具備一定的文化水平
　　
　　16．廣告銷售效果測定方法主要有（）
　　
　　A．店頭調查法B．電話調查法
　　
　　C．銷售地域測定法D．機械調查法
　　
　　E．統計法
　　
　　17．廣告的意義包含在"6C"當中，這"6C"包括（）
　　
　　A．消費者B．傳播
　　
　　C．媒介D．創意
　　
　　E．強制與戰略
　　
　　18．廣告媒介的必備條件有哪些？（）
　　
　　A．能夠承載信息B．具有信息復制功能
　　
　　C．互動性D．權威性
　　
　　E．處于流動狀態
　　
　　19．廣告社會效果測評的依據有（）
　　
　　A．真實性B．法規政策
　　
　　C．倫理道德D．民族性
　　
　　E．文化藝術
　　
　　20．廣告組織有以下幾種類型（）
　　
　　A．廣告公司B．企業廣告部門
　　
　　C．媒介廣告部門D．廣告團體
　　
　　E．工商行政管理局
　　
　　三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
　　
　　21．創意
　　
　　22．現場廣告
　　
　　23．媒介購買公司
　　
　　24．廣告審查制度
　　
　　25．廣告文案
　　
　　四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
　　
　　26．廣告策劃在廣告運作中的重要作用是什么？
　　
　　27．信息傳播過程中的三類噪音分別是指什么？
　　
　　28．現代廣告對社會有哪些正面影響？
　　
　　29．廣告社會監督有哪些特點？
　　
　　五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
　　
　　30．論述現代廣告業發展的特點。
　　
　　31．闡述廣告代理制度的意義。
　　
　　六、綜合應用題（本大題共10分）
　　
　　32．網絡廣告媒介的傳播優勢和缺點在哪里？在互聯網上發布廣告，應該如何進行策劃？